Delineare e saper comunicare con correttezza una identità di Brand è un aspetto fondamentale per determinare il successo di un’azienda. Risulta importante dunque trovare partner in grado di innamorarsi ed addentrarsi nei progetti del cliente, ascoltando attentamente i loro bisogni per identificare soluzioni originali ed efficaci per valorizzare il brand. In un contesto competitivo come quello di oggi è importante lavorare all’asset Brand, un qualcosa che sia solido nel tempo: versatile, replicabile in caso di espansione. Si rivela necessario il supporto di un team di esperti che progetta e realizza strategie ad hoc. Yumpa, agenzia Branding affermata da anni in Italia e Spagna, ci spiega perché è necessario saper lavorare bene.
Quali fattori tenere in considerazione
Una valida agenzia specializzata in Brand Identity deve essere in grado di far esaltare le peculiarità, far distinguere l’azienda ed creare allure agli occhi del cliente finale. Un focus è sui tratti distintivi, che devono generare un impatto importante sull’emozione del consumatore.
Durante lo sviluppo del brand si tiene conto di aspetti percettivi che coinvolgono più fattori, il messaggio che deve essere trasmesso e come il suo pubblico lo guarda. Dunque aspettative e desideri del target hanno prorità.
Gli elementi più richiesti ad una Agenzia Branding
Nella lista delle cose più richieste (e sulle quali va posta maggiore attenzione) sicuramente rientrano:
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Naming (nome del brand)
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Logo Design
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Payoff
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Studio cromatico
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Brand Guidelines
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Lettering / Spacing
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Packaging Design
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Brand Positioning
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Mockup
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Comunicazione Aziendale
Assemblando i pezzi arriveremo a ciò che viene definito Brand Book. Da qui in poi l’azienda (sempre affiancata dalla agenzia branding) potrà lavorare per mettere in atto operazioni strategiche che inducano i consumatori ad avere connessioni mentali positive riguardo al brand e ai suoi prodotti.
La Brand Strategy come tassello aggiuntivo cruciale
Gli elementi sopra menzionati formano la “carta d’identità” aziendale, che a sua volta darà vita alla Brand Equity (patrimonio, valori, mission). Di pari passo sarà importante studiare come la concorrenza si muove, analizzando i trend del settore e cercando di individuare potenziali lacune di mercato per offrire offerte uniche e mirate.
Senza lo sviluppo di una Strategy assieme a quella di un Brand, un marchio difficilmente avrà la possibilità di emergere. Dunque, una valida Agenzia Branding è in grado di affiancare a 360 gradi il cliente anche in ciò. Il giusto storytelling, il tone of voice ed i key visual contribuiscono in modo notevole ad aumentare la qualità della consegna.
